Le green washing (écoblanchiment, en français) est défini comme suit par wikipedia : "procédé de marketing utilisé par une organisation (entreprise, gouvernement, etc) dans le but de donner à l'opinion publique une image écologique responsable, alors que plus d'argent a été investi en publicité verte (la couleur verte symbolisant ici l'écologie) qu'en de réelles actions en faveur de l'environnement."

Samedi dernier j'ai reçu en fin de matinée un appel de ma banque. On a constaté que je me servais régulièrement du service de banque à distance, et donc on veut me proposer un nouveau service gratuit ! Ce service, c'est la disparition des décomptes papiers. Les arguments étaient basiques : c'est plus écologique. Bêtement, je répond que puisque j'utilise ces décomptes papiers pour "pointer" lorsque je fais mes comptes, je vais devoir les imprimer. Donc le bilan écologique est nul. Et de plus, renseignement pris, le "forfait" que je paie pour les services associés à ma carte bancaire ne baisserait pas pour autant : flatter la conscience écolo du client, ça a aussi un prix ;).

Areva, en matière d'intox, avait fait aussi très fort lors de la Présidence française de l'UE, en achetant à un prix que j'imagine colossal, des pages entières de journaux représentant la nature dans son plus bel appareil : ciel bleu sur un champ de verdure. L'atome, c'est tendance, et les cancers sont incolores, c'est bien connu.

Chez France Telecom ou Orange, on a été encore plus loin : il y a quelques mois, j'ai commencé à m'inquiéter de ne plus recevoir de facture. Attention, je dis bien "ne plus", car je les ai longtemps reçu. Après enquête, il s'avère que (et là je cite mon interlocutrice) "ma conscience écologique m'avait poussé à souscrire d'entrée de jeu à la facture verte, pour économiser le papier". Les factures de téléphone sont un justificatif de domicile très utilisé, et j'étais persuadé de n'avoir jamais souscris à ce "service" qui n'en est pas un. Quelques secondes de recherche dans le cagibi attenant à mon bureau m'ont prouvé que j'étais bien en possession de diverses factures, et qu'on m'avait abonné "de force" à ce "service". Il a fallu que je propose à mon interlocutrice de les lui envoyer par fax sur-le-champ pour lui clore le bec. Verdict : "il doit s'agir d'une erreur Monsieur...".

Et enfin, pour terminer, la palme de la ratatouille médiatique verte revient sans conteste à EDF, avec ses multiples campagnes en faveur du tout-électrique. Dernier exemple en date, la lettre d'information "Bleu ciel d'EDF", dans laquelle on trouve de tout ou presque (ça va de l'ampoule basse consommation au réducteur de pression pour la douche avec LED verte incorporée...) ; je vous fais juge de l'argumentaire écologique de la dernière en date, reçue ce matin. Il s'agit de commenter les premiers effets du Grenelle...

Un an après le lancement du "Grenelle de l'Environnement", 96 %* des Français déclarent réaliser au moins un geste simple pour préserver l'environnement et réduire leur consommation d'énergie. 74 % des gestes adoptés le plus facilement concernent l'électricité (ampoules basse consommation, appareils électroménagers en heures creuses…).

L'écologie nucléaire a encore de beaux jours devant elle, avec un tel embassadeur, vous ne croyez pas ?